{"id":6014,"date":"2025-06-05T08:20:29","date_gmt":"2025-06-05T08:20:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bolsetabcn.com\/?p=6014"},"modified":"2025-07-22T15:40:08","modified_gmt":"2025-07-22T15:40:08","slug":"repensar-el-merchandising-publico-mas-alla-del-precio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bolsetabcn.com\/ca\/repensar-el-merchandising-publico-mas-alla-del-precio\/","title":{"rendered":"Repensar el merchandising p\u00fablico: m\u00e1s all\u00e1 del precio"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"blogh1\">Repensar el merchandising p\u00fablico: m\u00e1s all\u00e1 del precio<\/h1>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6016\" src=\"https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-18x10.jpg 18w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-800x450.jpg 800w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-1280x720.jpg 1280w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-700x394.jpg 700w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-1100x619.jpg 1100w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares-600x338.jpg 600w, https:\/\/www.bolsetabcn.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/glaciares.jpg 1500w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Llevo un tiempo navegando por la plataforma de contrataci\u00f3n p\u00fablica, tanto a nivel local como nacional, en busca de licitaciones de suministros que permitan ampliar el campo de acci\u00f3n de BOLSETA y, por ende, su sostenibilidad econ\u00f3mica.<\/p>\n<p>Tengo activadas alertas para varios c\u00f3digos CPV, el sistema que identifica las actividades econ\u00f3micas susceptibles de ser contratadas mediante licitaci\u00f3n p\u00fablica. Entre ellos:<\/p>\n<ul>\n<li>18930000: Sacos y talegas<\/li>\n<li>22462000: Material de publicidad<\/li>\n<li>18936000: Bolsas textiles<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, un elenco variado de CPVs relacionados con los productos que BOLSETA puede ofrecer.<\/p>\n<p>Pues bien, despu\u00e9s de m\u00e1s de cinco meses desde que empez\u00f3 el a\u00f1o, puedo afirmar que, en lo que respecta a licitaciones de suministros de merchandising promovidas por todo tipo de organismos y entidades, <strong>el precio contin\u00faa siendo el factor determinante<\/strong>. Un precio que, en la mayor\u00eda de los casos, no refleja en absoluto el coste social ni ambiental de producir ese merchandising al otro lado del planeta.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos con los que me he encontrado:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ayuntamiento de Granada:<\/strong> Licitaci\u00f3n de merchandising para una campa\u00f1a de turismo. Entre los art\u00edculos, se solicita una bolsa tipo mochila con un coste m\u00e1ximo de 1,70\u202f\u20ac + IVA.<\/li>\n<li><strong>Ajuntament de Barber\u00e0 del Vall\u00e8s:<\/strong> Licitaci\u00f3n para la campa\u00f1a LGTBIQ. Se incluye una Tote Bag por 1,50\u202f\u20ac + IVA.<\/li>\n<li>Y el caso que me lleva a escribir este post: <strong>Universidad de Castilla-La Mancha<\/strong>. Hace unos d\u00edas public\u00f3 una licitaci\u00f3n para una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n dirigida a su estudiantado, solicitando 30.000 mochilas serigrafiadas con su imagen por un precio total de 0,94\u202f\u20ac + IVA la unidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00bf\u00bfDe verdad??<\/strong><\/p>\n<p>No s\u00e9 cu\u00e1ndo conseguiremos que las entidades y empresas con capacidad de decisi\u00f3n comprendan que este tipo de merchandising es profundamente perjudicial para la sociedad.<\/p>\n<p>Una mochila que cuesta 0,94\u202f\u20ac\u2026 \u00bfqui\u00e9n la puede estar produciendo? Solo el coste de confecci\u00f3n de una mochila en un taller de Barcelona, que genera impacto social positivo, ya supera los 2\u202f\u20ac. Si a eso sumamos el coste del tejido, la serigraf\u00eda sostenible y de proximidad, el margen justo para la empresa, los gastos de env\u00edo y los impuestos, el precio final est\u00e1 muy por encima de esos 0,94\u202f\u20ac.<\/p>\n<p>El problema es que ese precio no refleja los costes ambientales que genera ni el nulo impacto social positivo. No s\u00e9 si se trata de una cuesti\u00f3n de aranceles, de falta de criterio o simplemente de sentido com\u00fan, pero lo que est\u00e1 claro es que licitaciones con esos valores no deber\u00edan existir.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s ya es hora de que empecemos a primar un merchandising con valor social y m\u00ednimo impacto ambiental. Y si las entidades p\u00fablicas no lo hacen, que seamos las personas consumidoras quienes digamos <strong>NO a ese tipo de merchandising<\/strong>. Que no lo cojamos. Que lo dejemos sobre la mesa.<\/p>\n<p>Porque mientras sigamos normalizando estas pr\u00e1cticas,<strong> \u00bfc\u00f3mo no van a desaparecer los glaciares?<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Repensar el merchandising p\u00fablico: m\u00e1s all\u00e1 del precio Llevo un tiempo navegando por la plataforma de contrataci\u00f3n p\u00fablica, tanto a nivel local como nacional, en busca de licitaciones de suministros que permitan ampliar el campo de acci\u00f3n de BOLSETA y, por ende, su sostenibilidad econ\u00f3mica. 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